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营销内卷!高铁广告为什么被这些品牌承包?

发布时间:2022-06-14 09:43:05
广告大师李奥贝纳说:“广告如此这般告诉人们【十大电子游艺网站排行】。” 

根据《十大电子游艺网站排行》,到2030年,全国高速铁路网络将基本连接省会城市和其他大中型城市,形成"8个水平和8个垂直"高铁模式。根据CTR提供的数据,乘客乘坐高铁的平均时间至少为1小时,约占3小时以上乘客总数的75%。


(投放周期淡旺季)

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投放周期:主要投放高峰集中在:年初1-3月,年末9-11月,主要节假日相对略高(春节/十一)高铁的媒体价值毋庸置疑!


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  相较其他平台,优势所在?  
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在互联网广告实现精准投放的同时,高铁媒体广告的精准投放也在不断与时俱进。由于高铁媒体广告的自身特性限制,决定了高铁媒体是一个具有很大精准性的广告投放媒体所以面对当前市场对于广告精准投放的需求,高铁媒体广告能够很好满足品牌行销力需要在流量分散的今天,抢占精准流量成为品牌**。

● 相对电视、广播、报纸、电台等传统媒体消费者的主动选择权,高铁媒体广告则具有强迫阅读的效力,在传播方式上*为“积极、主动”,消费者属于被迫接受,并通过多次反复使消费者对品牌留下较深印象。

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高铁媒体广告在封闭环境内直接接触消费者,并能在旅途中持续冲击消费者眼球,达到广告深层传播的效果。


 环境干扰度低,高铁列车车厢内环境较为安静,与外界暂时隔离,空间相对封闭,除了列车乘务员到站播报外,干扰度几乎为零。

 

● 高铁总体媒体广告到达率为100%85%左右的高铁动车乘客表示每小时接触高铁动车媒体的时间在1-10分钟,10%左右的高铁动车乘客每小时接触高铁动车媒体的时间在10-19分钟。引发信息二次传播达到55.1%。

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受众消费水平高,高铁旅客以商务出差、休闲旅游、探亲访友、高校学生四类人群为主是目前市场上*主要的消费群体。高铁媒体既实现全国高覆盖,又可以做到区域高渗透。广告主可以根据自己的品牌属性,选择是进行全国性投放,还是单纯辐射某个省市,还是主攻某条线路。这是由高铁的流动性特征决定的,其他任何媒体形式都不具备这样的优势。


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  区别一般广告的品牌影响力  
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众所周知,高铁票价是要远远高于火车的,这就决定了其乘客群体购买力、消费力更强。进一步对高铁乘客画像,可以发现大多属于收入高、学历高以及职位高的“三高”人群。


其中在公司企业从事管理工作的人员比例达到47.8%,整体商务特征明显。这类人群,在家居消费中,属于决策者的地位,很大程度上决定了消费行动的*终实施。


同时在调查研究中发现:高铁广告对于金融理财、品牌名酒、家居建材、文旅产品等高阶产品保持着旺盛的投放吸引力,是一个巨大的潜在市场。

(中国银联&建设银行)

(张裕爱斐堡&水井坊)

(现代筑美&TATA木门)


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  好的广告投放请注意这三点  
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▲ 显著性价比
 优化品牌形象
▲ 投放形式多样化


*后,愿各品牌都能有更强的扩大品牌影响力的广告意识;也愿中国高铁路线更加四通八达。

将客流量输送往来到全国各个城市,成为一个个绝佳的面向全国的宣传平台!


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十大电子游艺网站排行是以经营河南省高铁站内广告、省内18地市市区户外大牌、LED广告、社区门禁道闸广告为主的专业户外广告运营商,是河南省广告传媒业商会理事单位,业务覆盖河南,辐射全国。

公司依托优质的广告资源,凭借对市场敏锐的洞察力及对客户广告投放需求的准确把握,为客户的品牌推广提供了较为科学的广告投放方案。公司成立多年来已服务全国著名品牌企业数百家。

经过多年积累,公司经营户外广告达900余处,同时打造了一批专业的经营团队,多年来始终秉持“更高效、更速度”的服务理念,帮助客户解决了全方位、立体式的广告投放需求。